Como calcular o valor (preço) de um Blog? Quanto vale seu Blog?

Não que você queira vender seu blog, mas como podemos calcular o valor de mercado para um Blog, de forma segura e realmente plausível? Nessas horas é preciso tirar a emoção e o sentimento por seu trabalho e pensar quanto pode custar toda a estrutura online que você montou para o Blog. Empresas são avaliadas em “valor de mercado” e podemos usar essa mesma lógica para determinar até o tamanho de um blog. Aprenda a calcular o valor do seu Blog e, se quiser, comente dizendo a que conclusões chegou.

Existem algumas ferramentas online que prometem calcular o valor de um site ou Blog, baseando-se em dados estatísticos, mas quando comparamos, os resultados parecem estranhos e incompatíveis. Até já ensinei a usar uma aqui, só por diversão:

• Quanto vale o seu Blog? Calcular o valor do seu Blog

Recentemente li um artigo no Blog Dinheiro Web, do Vinícius Horta (Quanto vale Meu Site? Aprenda a Calcular!), que me fez pensar, baseado em algumas experiências que tenho na blogosfera, como pode ser feito esse cálculo de maneira segura e o mais próximo do real.

O Vinícius Horta acertou em alguns pontos, mas faltou questões importantes para serem analisadas para determinar o preço final de um trabalho desenvolvido exclusivamente online. Ele olhou apenas dois pontos e faltaram detalhes significativamente importantes.

Então, fica aqui uma alternativa mais completa de como você pode definir o preço de seu blog atualmente. Aproveite para comentar suas conclusões e observações para ampliarmos o debate.

Os custos de manutenção do Blog

Um Blog tem custos para ser mantido no ar. Esses custos precisam ser analisados para determinar a viabilidade. Os custos não podem ser maiores que os ganhos ou precisa ter um custo sustentável se o objetivo do Blog não for “ganhar dinheiro” ou for um “passa-tempo”. Até para ser um “passa-tempo”, tem que ser sustentável financeiramente. Você só se diverte com algo, se pode pagar!

1. Custos de um Blog

Vamos ver alguns custos que todo bom blog tem, baseado em médias estimadas:

Registro de Domínio: Se o blog tem ao menos 2 domínios básicos (.com e .com.br), custará anualmente algo estimado em  R$55,00. Todo ano será preciso pagar a renovação daqueles domínios. Alguns casos, registra-se mais de duas opções, então o preço pode ser maior.

Hospedagem do Blog (Host): Um Blog médio pode usar um Host compartilhado (que é mais barato) e pode custar em média R$250,00 por ano.
Se for o caso de Blogs grandes, com alto volume de tráfego, um Host VPS ou Servidor Dedicado, o custo anual pode chegar perto de R$4.000,00 por ano.

Horas de trabalho: Segundo o IBGE, a renda média do trabalhador brasileiro é de R$1800,00/mês, trabalhando 40 horas semanais, o que dá algo como 160 horas/mês. Cada hora de trabalho custa em média R$12,00.
Lógico que, cada profissional tem seu valor/hora. Simulando que você dedique 2 horas por dia para a manutenção do Blog, 5 dias por semana, totalizando 40 horas/mês, chegamos ao valor médio de R$480,00/mês ou R$5.760,00/ano.

Investimento em layout e marca: Alguns blogs acabam comprando um layout e pagam alguém para criar uma marca baseada no projeto. Se pensarmos em serviços básicos, esse gasto é feito uma única vez, variando algo em torno de R$250,00 até R$5.000,00 dependendo do nível do Projeto.

Somando tudo = Some tudo para ver quanto o seu Blog custa anualmente. Vamos precisar desse valor de gastos/investimentos para definir o preço final de seu Blog.

2. Valores agregados: ativos do Blog

Contas em redes sociais, número de seguidores, influência no nicho, volume de visitas, número de assinantes de Feed e Newsletter, são fatores determinantes também para calcular o preço final de um blog no mercado. Nesse caso precisamos avaliar a fidelização, onde nos basearemos em cada 1.000 como base de cálculo.

Também não podemos esquecer que um blog é feito de CONTEÚDO e isto tem um valor alto, pensando em quantidade, qualidade e até direitos autorais.

Um público fidelizado tem grande valor, pois é garantia de contato direto.

Assinantes de Feed e Newsletter: Enviar atualizações do Blog diretamente para seus leitores mais fieis é ótimo para o potencial de influência que aquele conteúdo pode ter. Base de dados de leitores que realmente desejam receber aquela informação, sem risco de ser confundido com SPAM é melhor ainda.

Cada 1.000 assinantes de Newsletter tem valor médio de R$500,00. Assim, se seu blog tem 10.000 assinantes de Newsletter, sua lista está avaliada em R$5.000,00. Mais uma vez isso vai depender do nicho, onde há listas de 1.000 assinantes que pode ir de R$5,00 até R$7.000,00 dependendo de seu potencial de monetização e influência.

Seguidores em redes sociais: A mesma lógica vale para as redes sociais, onde as mais importantes são o Twitter e o Facebook, onde o foco é manter a fidelidade do leitor potencial, gerar visitas e receita para o Blog.

• Twitter – Um perfil no Twitter pode ser avaliado de diferentes formas, dependendo de sua influência (o que é muito difícil de calcular de forma genérica). Olhando apenas para número de seguidores, cada 1.000 pode ser estimado em R$250,00.
• Facebook – Como as ferramentas de interação do Facebook são mais eficientes do que o Twitter, Newsletter e até a própria página do Blog, estima-se que cada 1.000 Fãs numa Página (Fan Page) tenha valor de mercado na ordem de R$700,00. Dependendo do grau de engajamento e fatores de Ranking dentro do Facebook, esse preço pode subir exponencialmente.

Média de visitas: Baseado em valores de banners calculados em CPM (Custo Por Mil em torno de R$4,00), a média de cada 1.000 visitas/dia que seu blog recebe, totalizando algo acima de 350.000 visitas/ano está estimado em R$1.500,00.
– Ou seja: Se seu Blog tem 1.000 visitas/dia, só as visitas valem R$1.500,00 no preço total final. Se tem 10.000 visitas/dia, elas valem R$15.000,00.

Mas isso também pode variar muito para cada nicho. Há nichos que poucas visitas podem valer bem mais que isso. Recomendo que leia: Como saber se seu Blog é pequeno, médio ou grande?.

Conteúdo do Blog: As informações que foram produzidas e publicadas no Blog também têm grande peso para determinar o preço final de um Blog. Se levarmos um conta que um blogueiro(a), realmente produtivo e bom no que faz, produz uma média de 250 artigos/posts por ano.

Não dá para colocar um preço específico na quantidade de palavras, nem no valor de direitos autorais de forma genérica e válida para todos. Mesmo assim existem algumas regras e algumas práticas de mercado para termos como base.

• Valor por artigo: Um artigo em média têm 350 palavras. No mercado editorial (jornais e revistas) paga-se em torno de R$20,00 por um artigo comum apenas para preencher conteúdo num site ou para compor base de arquivo. Normalmente paga-se por um paco, onde o interessado compra a produção de um mínimo de 10 artigos, por exemplo.
  – Desse modo, podemos estimar que cada artigo do seu blog tenha um valor médio de R$15,00 (acho um preço justo) e se você escreveu 250 posts/ano = R$3.750,00
• Direito autoral: A prática editorial paga em média 8% a 10% do faturamento final da venda de livros, por exemplo. Nesse caso, podemos tomar por base que do “Valor por artigo”, seja somado mais 10% de Direitos Autorias.
  – Desse modo, no modelo médio que estamos calculando, chegamos a R$1,50 de direito autoral por post publicado, totalizando no exemplo que seguimos R$375,00.

Assim, um blog médio pode calcular que cada artigo do seu Blog vale algo em torno de R$16,50, sendo essa uma estimativa baixa, ajustável de acordo com cada nicho.

3. Estimativa de ganhos

Agora é preciso calcular quanto o seu blog fatura anualmente, o valor total dos ganhos de seu blog ao longo de 1 ano inteiro.

Nesse caso vamos somar ganhos com AdSense e programas afiliados recorrentes, anunciantes diretos (incluindo posts patrocinados) e até venda de info-produtos ou serviços e produtos próprios. Toda forma de ganho precisa ser colocada aqui.

Programas Afiliados: Vamos usar como exemplo o AdSense, mas você pode somar os ganhos de todos os programas afiliados que use para monetizar seu Blog.
– Se o seu Blog usa o AdSense com certa regularidade, é possível calcular a estimativa de ganho anual se ele todo fosse monetizado só com esse serviço. Melhor ainda se você tiver esse valor real e usar só essa forma de monetização.

Os ganhos com AdSense variam muito para cada nicho e público. Portante não dá para fazer uma média ou pensar numa estimativa. Desse modo, o valor que vou colocar aqui é meramente ilustrativo, um exemplo falso apenas para ilustrar o artigo.

Se o seu Blog rende R$500,00/mês com o AdSense, algo como R$6.000,00 por ano. Este seria o seu rendimento anual.

Anunciantes diretos: coloque na soma tudo o que você ganhou com anunciantes diretos ao longo de 1 ano. Isso deve incluir produtos e serviços que foram cedidos. Nesse caso, coloque o valor de mercado do produto/serviço como base. Inclua nessa conta também os artigos patrocinados.

Exemplo: Seu blog faturou R$5.000,00/ano vendendo anúncios em banners diretamente para os anunciantes. E mais R$3.000,00 em produtos que os anunciantes enviaram gratuitamente, como brinde, para você.

Desse modo temos uma estimativa, baseada no exemplo que criamos, de ganho com anúncios na ordem de R$14.000,00 por ano com o Blog. Algo perto de R$1.200,00 por mês.

Você também pode pegar a média de ganhos do seu blog por mês e multiplicar por 12 para chegar a um valor de ganho anual.

Finalizando a Conta

Some os ganhos anuais (item 3) com o valor dos Ativos do Blog (item 2) para ter o valor total de seu blog.
No exemplo que criamos aqui para um blog médio que tenha 1.000 visitas/dia e 1.000 seguidores no Twitter, Facebook e Newsletter, teríamos algo como

R$14.000,00 +  R$7.075,00 = R$21.075,00

Sendo esse o valor médio do Blog fictício que criamos aqui.

Podemos parar aqui e usar esse valor como preço final do Blog fictício que usamos nesses valores de exemplo. Mas penso que é preciso subtrairmos o investimento para a montagem do Blog, bem como os custos de manutenção do Blog.

Agora precisamos descontar os gastos anuais que o blog tem. Mesmo que os gastos sejam investimentos para gerar mais ganho, precisam ser subtraídos do valor total do Blog.

Desse modo, no exemplo que criamos, este blog teria R$6.315,00 de custo anual.

Explicando: Por que subtrair o valor de horas de trabalho gastos no Blog?
Imaginando que você precisa ser pago para trabalhar em seu Blog, temos que chegar ao valor de lucro total do Blog. Este foi um custo e precisa ser debitado do valor para sabermos o lucro final do Blog.

Assim:

R$21.075,00 – R$6.315,00 = R$14.760,00

Este seria o valor comercial total do Blog. Desse modo podemos chegar a uma estimativa bem próxima da realidade para o preço comercial de um Blog médio, que tenha mais de 1 ano de vida e bom potencial de monetização.

Fazendo uma média entre os dois valores atingidos, podemos dizer que nesse simulação, o Blog do exemplo teria o valor aproximado de R$18.000,00 como preço de mercado aceitável.

O que não levamos em consideração?

Posição no Google: Aqui não colocamos e não calculamos questões como SEO e o ranking para palavras chave importantes e influência nos resultados de busca do Google. Isso pode ter um grande peso no valor final de um Blog.

Empresa: Também não colocamos em questão o valor dos Ativos da empresa por trás o Blog, se for o seu caso de ter uma empresa, o que incluiria ganhos com clientes, vendas offline e outras questões específicas. Então entram nos custos coisas como serviço do contador e impostos específicos.

Produtos próprios: Outra forma de monetização é a venda direta de produtos e serviços, sem depender de programas afiliados. Nesse caso, entra na soma de ganhos do Blog.

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Vale ressaltar que tudo aqui são estimativas e que muitos dos fatores apresentados dependem e mudam de acordo com o nicho do Blog, potencial do público alvo e até quais sejam os objetivos do Blog.

Existem dezenas de outros fatores que entram no cálculo de custos de um blog ou mesmo na soma de sua receita (ganhos). Aqui colocamos apenas o que é comum e relativo à maioria dos Blogs que existem e que são fatores que estão presentes em todos os projetos, independente do nível.

Se você tem algo a acrescentar ou mesmo para contestar, aproveite o espaço dos comentários para isso.