Como calcular o valor (preço) de um Blog? Quanto vale seu Blog?

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Não que você queira vender seu blog, mas como podemos calcular o valor de mercado para um Blog, de forma segura e realmente plausível? Nessas horas é preciso tirar a emoção e o sentimento por seu trabalho e pensar quanto pode custar toda a estrutura online que você montou para o Blog. Empresas são avaliadas em “valor de mercado” e podemos usar essa mesma lógica para determinar até o tamanho de um blog. Aprenda a calcular o valor do seu Blog e, se quiser, comente dizendo a que conclusões chegou.

Existem algumas ferramentas online que prometem calcular o valor de um site ou Blog, baseando-se em dados estatísticos, mas quando comparamos, os resultados parecem estranhos e incompatíveis. Até já ensinei a usar uma aqui, só por diversão:

Recentemente li um artigo no Blog Dinheiro Web, do Vinícius Horta (Quanto vale Meu Site? Aprenda a Calcular!), que me fez pensar, baseado em algumas experiências que tenho na blogosfera, como pode ser feito esse cálculo de maneira segura e o mais próximo do real.

O Vinícius Horta acertou em alguns pontos, mas faltou questões importantes para serem analisadas para determinar o preço final de um trabalho desenvolvido exclusivamente online. Ele olhou apenas dois pontos e faltaram detalhes significativamente importantes.

Então, fica aqui uma alternativa mais completa de como você pode definir o preço de seu blog atualmente. Aproveite para comentar suas conclusões e observações para ampliarmos o debate.

Os custos de manutenção do Blog

Um Blog tem custos para ser mantido no ar. Esses custos precisam ser analisados para determinar a viabilidade. Os custos não podem ser maiores que os ganhos ou precisa ter um custo sustentável se o objetivo do Blog não for “ganhar dinheiro” ou for um “passa-tempo”. Até para ser um “passa-tempo”, tem que ser sustentável financeiramente. Você só se diverte com algo, se pode pagar!

1. Custos de um Blog

Vamos ver alguns custos que todo bom blog tem, baseado em médias estimadas:

Registro de Domínio: Se o blog tem ao menos 2 domínios básicos (.com e .com.br), custará anualmente algo estimado em  R$55,00. Todo ano será preciso pagar a renovação daqueles domínios. Alguns casos, registra-se mais de duas opções, então o preço pode ser maior.

Hospedagem do Blog (Host): Um Blog médio pode usar um Host compartilhado (que é mais barato) e pode custar em média R$250,00 por ano.
Se for o caso de Blogs grandes, com alto volume de tráfego, um Host VPS ou Servidor Dedicado, o custo anual pode chegar perto de R$4.000,00 por ano.

Horas de trabalho: Segundo o IBGE, a renda média do trabalhador brasileiro é de R$1800,00/mês, trabalhando 40 horas semanais, o que dá algo como 160 horas/mês. Cada hora de trabalho custa em média R$12,00.
Lógico que, cada profissional tem seu valor/hora. Simulando que você dedique 2 horas por dia para a manutenção do Blog, 5 dias por semana, totalizando 40 horas/mês, chegamos ao valor médio de R$480,00/mês ou R$5.760,00/ano.

Investimento em layout e marca: Alguns blogs acabam comprando um layout e pagam alguém para criar uma marca baseada no projeto. Se pensarmos em serviços básicos, esse gasto é feito uma única vez, variando algo em torno de R$250,00 até R$5.000,00 dependendo do nível do Projeto.

Somando tudo = Some tudo para ver quanto o seu Blog custa anualmente. Vamos precisar desse valor de gastos/investimentos para definir o preço final de seu Blog.

2. Valores agregados: ativos do Blog

Contas em redes sociais, número de seguidores, influência no nicho, volume de visitas, número de assinantes de Feed e Newsletter, são fatores determinantes também para calcular o preço final de um blog no mercado. Nesse caso precisamos avaliar a fidelização, onde nos basearemos em cada 1.000 como base de cálculo.

Também não podemos esquecer que um blog é feito de CONTEÚDO e isto tem um valor alto, pensando em quantidade, qualidade e até direitos autorais.

Um público fidelizado tem grande valor, pois é garantia de contato direto.

Assinantes de Feed e Newsletter: Enviar atualizações do Blog diretamente para seus leitores mais fieis é ótimo para o potencial de influência que aquele conteúdo pode ter. Base de dados de leitores que realmente desejam receber aquela informação, sem risco de ser confundido com SPAM é melhor ainda.

Cada 1.000 assinantes de Newsletter tem valor médio de R$500,00. Assim, se seu blog tem 10.000 assinantes de Newsletter, sua lista está avaliada em R$5.000,00. Mais uma vez isso vai depender do nicho, onde há listas de 1.000 assinantes que pode ir de R$5,00 até R$7.000,00 dependendo de seu potencial de monetização e influência.

Seguidores em redes sociais: A mesma lógica vale para as redes sociais, onde as mais importantes são o Twitter e o Facebook, onde o foco é manter a fidelidade do leitor potencial, gerar visitas e receita para o Blog.

  • Twitter – Um perfil no Twitter pode ser avaliado de diferentes formas, dependendo de sua influência (o que é muito difícil de calcular de forma genérica). Olhando apenas para número de seguidores, cada 1.000 pode ser estimado em R$250,00.
  • Facebook – Como as ferramentas de interação do Facebook são mais eficientes do que o Twitter, Newsletter e até a própria página do Blog, estima-se que cada 1.000 Fãs numa Página (Fan Page) tenha valor de mercado na ordem de R$700,00. Dependendo do grau de engajamento e fatores de Ranking dentro do Facebook, esse preço pode subir exponencialmente.

Média de visitas: Baseado em valores de banners calculados em CPM (Custo Por Mil em torno de R$4,00), a média de cada 1.000 visitas/dia que seu blog recebe, totalizando algo acima de 350.000 visitas/ano está estimado em R$1.500,00.
Ou seja: Se seu Blog tem 1.000 visitas/dia, só as visitas valem R$1.500,00 no preço total final. Se tem 10.000 visitas/dia, elas valem R$15.000,00.

Mas isso também pode variar muito para cada nicho. Há nichos que poucas visitas podem valer bem mais que isso. Recomendo que leia: Como saber se seu Blog é pequeno, médio ou grande?.

Conteúdo do Blog: As informações que foram produzidas e publicadas no Blog também têm grande peso para determinar o preço final de um Blog. Se levarmos um conta que um blogueiro(a), realmente produtivo e bom no que faz, produz uma média de 250 artigos/posts por ano.

Não dá para colocar um preço específico na quantidade de palavras, nem no valor de direitos autorais de forma genérica e válida para todos. Mesmo assim existem algumas regras e algumas práticas de mercado para termos como base.

  • Valor por artigo: Um artigo em média têm 350 palavras. No mercado editorial (jornais e revistas) paga-se em torno de R$20,00 por um artigo comum apenas para preencher conteúdo num site ou para compor base de arquivo. Normalmente paga-se por um paco, onde o interessado compra a produção de um mínimo de 10 artigos, por exemplo.
    – Desse modo, podemos estimar que cada artigo do seu blog tenha um valor médio de R$15,00 (acho um preço justo) e se você escreveu 250 posts/ano = R$3.750,00
  • Direito autoral: A prática editorial paga em média 8% a 10% do faturamento final da venda de livros, por exemplo. Nesse caso, podemos tomar por base que do “Valor por artigo”, seja somado mais 10% de Direitos Autorias.
    – Desse modo, no modelo médio que estamos calculando, chegamos a R$1,50 de direito autoral por post publicado, totalizando no exemplo que seguimos R$375,00.

Assim, um blog médio pode calcular que cada artigo do seu Blog vale algo em torno de R$16,50, sendo essa uma estimativa baixa, ajustável de acordo com cada nicho.

3. Estimativa de ganhos

Agora é preciso calcular quanto o seu blog fatura anualmente, o valor total dos ganhos de seu blog ao longo de 1 ano inteiro.

Nesse caso vamos somar ganhos com AdSense e programas afiliados recorrentes, anunciantes diretos (incluindo posts patrocinados) e até venda de info-produtos ou serviços e produtos próprios. Toda forma de ganho precisa ser colocada aqui.

Programas Afiliados: Vamos usar como exemplo o AdSense, mas você pode somar os ganhos de todos os programas afiliados que use para monetizar seu Blog.
– Se o seu Blog usa o AdSense com certa regularidade, é possível calcular a estimativa de ganho anual se ele todo fosse monetizado só com esse serviço. Melhor ainda se você tiver esse valor real e usar só essa forma de monetização.

Os ganhos com AdSense variam muito para cada nicho e público. Portante não dá para fazer uma média ou pensar numa estimativa. Desse modo, o valor que vou colocar aqui é meramente ilustrativo, um exemplo falso apenas para ilustrar o artigo.

Se o seu Blog rende R$500,00/mês com o AdSense, algo como R$6.000,00 por ano. Este seria o seu rendimento anual.

Anunciantes diretos: coloque na soma tudo o que você ganhou com anunciantes diretos ao longo de 1 ano. Isso deve incluir produtos e serviços que foram cedidos. Nesse caso, coloque o valor de mercado do produto/serviço como base. Inclua nessa conta também os artigos patrocinados.

Exemplo: Seu blog faturou R$5.000,00/ano vendendo anúncios em banners diretamente para os anunciantes. E mais R$3.000,00 em produtos que os anunciantes enviaram gratuitamente, como brinde, para você.

Desse modo temos uma estimativa, baseada no exemplo que criamos, de ganho com anúncios na ordem de R$14.000,00 por ano com o Blog. Algo perto de R$1.200,00 por mês.

Você também pode pegar a média de ganhos do seu blog por mês e multiplicar por 12 para chegar a um valor de ganho anual.

Finalizando a Conta

Some os ganhos anuais (item 3) com o valor dos Ativos do Blog (item 2) para ter o valor total de seu blog.
No exemplo que criamos aqui para um blog médio que tenha 1.000 visitas/dia e 1.000 seguidores no Twitter, Facebook e Newsletter, teríamos algo como

R$14.000,00 +  R$7.075,00 = R$21.075,00

Sendo esse o valor médio do Blog fictício que criamos aqui.

Podemos parar aqui e usar esse valor como preço final do Blog fictício que usamos nesses valores de exemplo. Mas penso que é preciso subtrairmos o investimento para a montagem do Blog, bem como os custos de manutenção do Blog.

Agora precisamos descontar os gastos anuais que o blog tem. Mesmo que os gastos sejam investimentos para gerar mais ganho, precisam ser subtraídos do valor total do Blog.

Desse modo, no exemplo que criamos, este blog teria R$6.315,00 de custo anual.

Explicando: Por que subtrair o valor de horas de trabalho gastos no Blog?
Imaginando que você precisa ser pago para trabalhar em seu Blog, temos que chegar ao valor de lucro total do Blog. Este foi um custo e precisa ser debitado do valor para sabermos o lucro final do Blog.

Assim:

R$21.075,00R$6.315,00 = R$14.760,00

Este seria o valor comercial total do Blog. Desse modo podemos chegar a uma estimativa bem próxima da realidade para o preço comercial de um Blog médio, que tenha mais de 1 ano de vida e bom potencial de monetização.

Fazendo uma média entre os dois valores atingidos, podemos dizer que nesse simulação, o Blog do exemplo teria o valor aproximado de R$18.000,00 como preço de mercado aceitável.

O que não levamos em consideração?

Posição no Google: Aqui não colocamos e não calculamos questões como SEO e o ranking para palavras chave importantes e influência nos resultados de busca do Google. Isso pode ter um grande peso no valor final de um Blog.

Empresa: Também não colocamos em questão o valor dos Ativos da empresa por trás o Blog, se for o seu caso de ter uma empresa, o que incluiria ganhos com clientes, vendas offline e outras questões específicas. Então entram nos custos coisas como serviço do contador e impostos específicos.

Produtos próprios: Outra forma de monetização é a venda direta de produtos e serviços, sem depender de programas afiliados. Nesse caso, entra na soma de ganhos do Blog.

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Vale ressaltar que tudo aqui são estimativas e que muitos dos fatores apresentados dependem e mudam de acordo com o nicho do Blog, potencial do público alvo e até quais sejam os objetivos do Blog.

Existem dezenas de outros fatores que entram no cálculo de custos de um blog ou mesmo na soma de sua receita (ganhos). Aqui colocamos apenas o que é comum e relativo à maioria dos Blogs que existem e que são fatores que estão presentes em todos os projetos, independente do nível.

Se você tem algo a acrescentar ou mesmo para contestar, aproveite o espaço dos comentários para isso.

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27 Comentários

  1. Bom, excelente forma de encontrar um valor justo para os blogs.
    Realmente já fui procurado por pessoas interessadas em comprar o iPadDicas, a melhor proposta foi de 90.000 dólares, mas está totalmente fora da realidade.

    Tem gente que também nem tem idéia do quanto pode valer um blog, já me ofereceram R$1300 😉 achando que eu estaria fazendo um bom negócio.

    Quando me perguntam o que faço da vida nem sei como responder, se digo sou blogueiro me olham com cara de pena… “coitadinho”… Enfim, mal elas sabem que um blog pode valer muito mais do que muita empresa de médio porte por aí.

    Grande abraço.

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  2. Achei seu post super interessante e divulguei em meu blog aos meus seguidores, espero não ter problema, mas se tiver por gentileza me avise que eu retiro, na verdade fiz apenas um resumo divulgando e com link direcionando para seu artigo.
    Parabéns!

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  3. Como eu não gastei muito, e automatizei vários serviços de postagens, e não temho nenhum fim lucrativo.

    Eu acho que meu blog vale uns 500 Reais, pelomenos atinjo quase 2.000 visitas por dia, isso é que me motiva.

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  4. Olá Marcos Lemos!

    Você levantou questões realmente interessantes avaliando alguns detalhes que podem realmente fazer uma boa diferença, principalmente se o blog já for grande. Apenas particularmente não concordo muito com dois fatores:

    Inserir custo do domínio e hospedagem: é um investimento natural que se faz para que o blog cresça e até mesmo para que possa ser vendido por um bom valor, inclusive sabemos que o domínio valoriza com o tempo, querer falar em torno de R$50,00 de domínio para um blog bem trabalhado não faz sentido pois vale muito mais.

    Cobrar pelos seguidores é também um ponto delicado, dependendo do nicho as pessoas estão seguindo o trabalho do blogueiro e não o blog em si, por exemplo aqui mesmo no Ferramentas Blog, não existem seguidores do blog mas sim seguidores que acompanham o trabalho de Marcos Lemos, o acesso a esses seguidores seria vendido em um dia e no mesmo dia estes seguidores estariam perguntando onde você está.

    Mas entre os pontos que você colocou um que achei muito bem lembrado foi com relação a direitos autorais, pois imagine isso em um blog com 1 ou 2 mil posts! É uma grande diferença.

    Abraço!

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    • Vinícius,

      Por isso mesmo que, a todo instante no artigo, eu ressalvo que podem existir fatores diversos e diferentes para cada caso.
      O que fiz aqui foi uma forma de avaliação genérica, que serve para qualquer blog de forma padronizada, mas sem levar em consideração fatores específicos de nicho, público e outras coisas.

      Cada Blog tem suas peculiaridades a serem levadas em conta.

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  5. O texto realmente é bem explicativo, com possibilidades relevantes e uma avaliação simétrica, porém é importante ressaltar que independente de monetizar o seu site com expectativas lucrativas, o foco e a personalidade do mesmo não pode se perder, sendo que o mesmo seria o ponto particular e a razão pela qual ele atingiu o objetivo.

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  6. Ótimo artigo, só acredito que 250 posts por ano é pouco. Um bom blogueiro, em um blog de 1 ano tem que escrever pelo menos uns 600 artigos por ano.

    Escrevendo 600 artigos, ele terá a real noção do quanto vale o seu Blog.

    Outro detalhe importante é o nome do domínio. Vamos supor que a pessoa queira um Blog sobre Emagrecer. Marcos, você não concorda que um domínio tipo http://www.emagrecer.com vale uma fortuna?

    Tem estes detalhes também.

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    • Leandro,

      Com certeza um domínio tão específico tem um valor alto. A questão é que não dá para determinar o valor de mercado de algo assim, de forma que seja possível ensinar num artigo como esse.
      Por isso tratei apenas do custo de registro anual padrão.

      Um domínio bem escolhido pode valer até bem mais do que o Blog em si.

      Responder

  7. Acredito que todos vão ter um domínio para cada banner mais acho que está na hora de levantar abandeira e declara ou guerra só falar não vai mudar vamos logo para de aceitar qualquer coisa e qualquer banners afiliado e começar logo com a nossa e a do lemos que devemos cobrar para colocar os anúncios em nosso blog e mesmo um blog grátis também cobrar´a final vai ser divulgado ou não nosso trabalho?´somos todos
    intermediário em divulgar sites.

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    • A questão é que você pode realmente cobrar pelos banners em seu blog ou site,o difícil é satisfazer as condições que a empresa que deseja anunciar no seu blog pede.Para fixar as ideias pense no seguinte : se um grande site de notícias tem 180 000 mil visitas diárias ,ele cobra por banner uns R$ 100,00.Isso apenas como exemplo.

      Responder

  8. Olá Marcos.
    Eu tenho um Blog de downloads.
    Queria saber como ficaria essa parte de valores sendo que é um blog de compartilhamento.
    Ele perde muito valor?
    Atualmente tenho mais de 25 Mil Visitantes Únicos por dia segundo o Google Analytics.
    Fan Page do Face com mais de 15 mil seguidores.
    Mais de 3500 Postagens.
    A plataforma é WordPress.org
    Teria como estipular um valor para um blog como o meu?
    Já me perguntaram se eu queria vende-lo, não foi feita nenhuma proposta em valores, sendo que eu não entrei em contato, pois não tenho interesse em vende-lo.
    Enfim, tem como fazer uma avaliação? Nada muito específico, somente para ter uma ideia.
    Valeu, excelente o seu trabalho, e Sucesso aí.
    Djonathan

    Responder

    • Djonathan,

      Você pode não gostar do que vou dizer, mas seu blog não tem nenhum valor comercial sério, por ser um blog de downloads ilegais, oferecendo conteúdo protegido por lei.
      Mesmo que você não hospede o conteúdo ilegal, o simples fato de compartilhar os links já é crime previsto em lei. Nesse caso, blogs de conteúdo ilegal ou duvidoso, perdem muito valor comercial sério.

      Responder

  9. Deixa eu ver se entendi.

    O blog fatura 14 mil. Tem custos na ordem de 6,3 mil.

    Como algo que gera lucro na casa dos 8 mil pode valer míseros 18 mil?

    Achei essa forma de cálculo muito irreal. Principalmente em achar um valor monetário para visitas e seguidores. Não importa a quantidade destes, o que importa é o quanto de lucro eles geram.

    Mais simples, e realista, é calcular com base no lucro que o blog proporciona, levando em conta o crescimento desse lucro nos últimos meses/anos, e potêncial de crescimento futuro.

    Generalizando de forma bem grosseira, um negócio pode valer de 5 a 20 vezes seu lucro anual. Depende de uma infinidade de fatores.

    Blog ao mesmo tempo que pode ter um alto potêncial de crescimento, também envolve muitos riscos, como algum programa de afiliados que venha a deixar de existir ou o surgimento constante de novos concorrentes.

    Particularmente, não venderia meu blog (minha profissão) por menos de 10x o lucro acumulado dos 12 últimos meses.

    O blog do exemplo, valeria facilmente 60 mil reais.

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    • Jeferson,

      com eu disse ao longo do artigo e você também afirmou, há muitos outros fatores a serem levados em conta na hora de calcular o valor de um blog. Aqui apresentei uma visão geral e as variáveis que valem para praticamente qualquer blog, baseando-me nos valores de mercado para alguns desse fatores.

      Agora, calcular individualmente cada blog, isso vai depender de fatores individuais que não tenho como exemplificar aqui, pois são milhares. Cada um tem o seu.

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  10. Pingback: Compramos o Dicas Blogger - [ Ferramentas Blog ] | [ Ferramentas Blog ]

  11. Muito bom o cálculo, dá pra ter uma boa noção de quanto vale um Blog. Para quem está começando ou não é de muita valia esta informação.]

    Obrigado Marcos por mais este post de 1º.

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  12. Sensacional a postagem!.Realmente uma dúvida que passa pela mente de muitos blogueiros saber exatamente quanto vale seu blog ou site.As pessoas “acham” que na internet tudo é de graça,talvez pelo fato de alguns anos atrás isso poderia fazer sentido,mas hoje o melhor da internet é pago,e seja custo fixo ou operacional tem um preço.Agora num futuro não muito distante poderia ter uma planilha para agente colocar todas essas informações e gerar o valor do blog.Sei lá poderia até entrar no mercado de ações!.Excelente Marcos Lemos.

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